Ürün Yerleştir-Me

0
433
views

Markalar hedef kitleyi yakalayabilmek için yaptıkları tutundurma çalışmalarına ek olarak televizyon dizilerine, programlarına, sinema filmlerine ve çeşitli görsel içerikli medya işlerine de ürünlerini yerleştirerek, kendilerine tüketiciye hitap edebilecekleri yeni bir kanal oluşturdular.

Bu alan kuşak reklamlarında ya da dijitalde karşılaştığımız reklamlar gibi değil de daha belirgin bir şekilde seçtiği pazara ve kitleye ürünü gösterme, tanıtma imkanı sağlıyor. Kuşak reklamlarıyla karşılaştırıldığında  izlenme ve dikkate alınma oranı daha yüksek. Tüketici’nin satın alma kararına etkide bulunuyor. Evet, her şey çok güzel ama…

Senaryo’ya yapılan entegreler ne kadar başarılı? Bir ürün tanıtımı dizinin içerisinde iki , iki buçuk dakika yapıldığında, senaryoya entegre etmek için sekiz takla atıldığında işin başarılı olma ihtimalini geri çekiyor. Ön planda olması gereken dizinin veya filmin senaryosu, ana hikaye. Biz içeriğe ürünü öyle bir yedirmeliyiz ki tüketici bu durumu kolaylıkla farkedemesin. Sevdiği bir yapımı  takip eden seyirciye tamam da şimdi bu ürün burada ne alaka sorusunu sordurtmasın. Senaryo entegrasyonu gerekli şartlar oluşmadıkça gerçekleştirilmesin.

Benim izlediğim yapımlarda rahatsız olduğum entegre çalışmaları

İçerde dizisinde Melek karakterinin dizinin başındaki aracı Jaguar’ın F-Pace modeli, aracın piyasa fiyatı yaklaşık olarak 500.000 ₺,karakterin dizi içerisindeki 2.aracı Fiat 500x piyasa fiyatı 130.000 ₺ civarında. Şimdi gelelim senaryo entegrasyonuna. Melek aracını değiştiriyor. Dizideki büyük konağa yeni aracıyla girerken 500X  35 – 40 saniye gösteriliyor. Melek arabadan inip tam eve gidecek, bırak gitsin kız evine ürünü gördük,  dizide ki Minik karakteri entegre için yazılan metni okuyor- Yenge yeni araban da bayağı güzelmiş, iyiymiş,şöyleymiş,böyleymiş vs…

Yahu kardeşim kızın eski arabası Jaguar, bi yerde attan inip eşeğe biniyor. Ürünü zaten saniyelerce sağından solundan gösterdin, daha niye bir şeyler söyleme ihtiyacı duyuyorsun ki ? Ne kadar az kelime kullanırsan izleyici reklamı izlerken daha az rahatsız olacak. Kuşak reklamlarında kanalı bırakıp ihtiyaçlarını gören izleyici, uzun ürün yerleştirmelere de uyanıp yakında mola için dizileri de terkedecektir.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here