Mobil Reklamcılık SMS, MMS, Mobil Uygulamalar

0
303
views

Yeni medya ortamları içinde en yeni teknoloji kuşkusuz mobil cihazlar üzerinden geliştirilen uygulamalardır. Mobil cihazlar zaman ve mekan sınırlarının olmayışı, rahatlıkla taşınabilmeleri, her yaş grubu tarafından kullanılabilmeleri ve her an ulaşılabilir olmaları gibi nedenlerle reklamcılar açısından da eşsiz bir iletişim ortamıdır. Bu nedenle mobil reklamcılık kısa geçmişine rağmen büyük bir hızla ve yaratıcılıkla ilerlemektedir. Mobil reklamlar kısa mesaj hizmeti (SMS), çoklu ortam mesajlaşma hizmeti (MMS), bluetooth reklamları, oyun ve çeşitli hizmetler sunan mobil uygulamalar şeklinde yapılabilmektedir. Mobil reklamlar, çok geniş bir kitleye kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün ve hizmetler hakkında bilgilerin sunulmasına olanak tanır. Üstelik bu reklamlar mobil cihazlar sayesinde tüketiciye yer ve zaman sınırı olmadan, denetimli, kolay güncellenebilir ve dijital teknolojiyle oluşturulmuş düşük maliyetli reklam yapma olanağı da sağlamaktadır. Bu nedenle markalar tarafından yoğun olarak kullanılmaktadır. Burada etik olmayan ise tüketicinin sürekli ve izni dışında taciz edilmesi ve mesaj kirliliği yaratılmasıdır. İzinsiz mesaj gönderimi konusu yasayla düzenleme altına alınmışsa da sorun devam etmektedir. Bu kirliliğin altında telefon numarası gibi kişisel bilgilerin tüketicinin bilgi ve izni dışında ticari amaçlı alınıp satılması sorunu yatmaktadır. Kullanıcıların yoğun reklam mesajlarıyla bunaltılması hem etik değildir hem de reklam mesajının etkisini yitirmesi açısından olumsuz bir etki yaratmaktadır. Bu noktada izinli pazarlama yöntemlerinin geliştirilmesi ve her kullanıcının tüketici olarak konumlandırılmadan uygun hedef kitleye uygun mesajın yeterli ölçüde gönderilmesine dikkat edilmesi daha etik aynı zamanda reklamlar açısından da daha etkili olacaktır.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here