Hoopla! Ne?

0
583
views

Chrispin Porter+ Bogusky (CP+B)

Neden siz de Hoopla’yı okumalısınız? Sizi çekecek olan sır ne?
Kitabı incelediğinizde ve okumaya başladığınızda sizde benim gibi kitabın çekim gücüne
karşı koyamayacaksınız. Çok enteresan ama bir o kadar da büyüleyici bir kitap bu Hoopla.
Kelimenin kökeni Fransızca’ dan geliyor, anlamı ise “Hareket Et, Faaliyete Geç” demektir.
Giriş sayfasındaki ön yazıyla bile inandıklarımızı yıkmaya birebir… Bu kitabı herkese ama
özellikle reklam sektöründe olanlar için tavsiye ediyorum. Çünkü Hoppla’ yı okumadan kimse iyi bir reklamcı olamaz, hadi olundu diyelim belirli sınırları olan bir hayal dünyamız olacak. İyi bir reklam ve iyi bir reklamcı, içerisindeki yaratıcı dünyayla kendi kalitesini belli eder. Yaratıcılığın sınırsızlığını incelemek için Hoppla’ nın serüvenin geçtiği yer olan Miami’deki CP+B’ den başlayalım.
HOPPLA Chrispin Porter ve Bogusky, Miami’de küçük bir reklam ajansının sahibilermiş, reklam ajansı demek az kalır aslında. Çünkü yaptıkları işler, onları diğer reklam ajanslarından farklılaştırmıştır. Normal bir reklam ajansı dergi, gazete basılı ilan veya 30 saniyelik reklamlar tarzında çalışırken ,CP+B kendini diğer ajanslardan farklılaştırdı ve farklı yollar deneyerek reklamlarını yaptılar. CP+B’ nin yaptıklarının uygulanabilir bir formülü yok ancak yaptıklarının bir adı var: HOOPLA. Hoopla’ nın içerisinde CP+B ekibi tarafından yapılan birçok çalışmalar var. Örneğin ; MINI, BURGER KİNG, GT, AND 1, SHIMANO, TRUTH,.. vs. Benim en beğendiğim çalışmalar arasında ‘BURGER KING’ ve sosyal sorumluluk projesi gibi olan ‘Truth’ var. BURGER KING çalışmalarından Subservient Chicken (İtaatkar Tavuk) uygulamasını çok sevdim. Web sitesi üzerinden BURGER KING’ in 2004’te tavuklu menüsünü pazarlamak için açılan bir sistemdir. Subservient Chicken, söz dinleyen davranışlar içerisinde bulunan bir maskottur. Maskot tavuğun hareketleri, verilebilecek komutlar önceden tahmin edilip kaydedilmiş daha sonra ise insanların verdiği o komutlara göre istenilen şeyleri yerine getirmiştir. Örneğin Moonwalk, yoga, ölü taklidi, zıplama, koşma vs. yapmıştır. Burada verilmek istenen mesaj ise “HAVE IT YOUR WAY” yani “SEÇİM SİZİN”. İstatistiklere göre bu çalışmayla web sitesine yarım milyardan fazla ziyaretçi gelmiştir. Gelenlerin çoğu, eğlenceli olabileceğini duyduğu için siteyi ziyaret etmiştir. Genel toplum yapısına bakılınca insanların emir vermesi çok hoş olmasa bile bu durumu seviyorlar. Bunun dışında ikonlaşan maskot tavuğun maskeleri yapılmış ve Halloween kutlamaları için bile kullanılmıştır.Diğer beğendiğim bir çalışma ise “Truth”. 1990 yılında Florida’da bir sosyal sorumluluk kampanyasında çalışan CP+B’ den Florida eyalet yetkilileri yardım istedi. O
dönemde eyalette sigara içen genç nüfus çok fazlaymış ve bunun bir önlemini almaları
gerekiyormuş. CP+B’ den böyle bir yardım istenilmesinin sebebi ise gençleri kandırmak
değil, onların yaşam tarzlarını değiştirmekmiş. Çünkü CP+B’nin insanlar üstündeki etkisi bu;’ Yaşam tarzını değiştirmek’. CP+B, diğer reklam ajansların düşüncesi gibi kararmış akciğer fotoğrafları paylaşıp gençleri öylesine korkutmak veya sigaradan soğumasını sağlamaya çalışmak istememiş, zaten bu yöntem çok işe yaramazdı. Bu fikir yerine kendi yaratıcı özelliklerini kullanarak fazla gencin katılabileceği, kendilerini ait hissettikleri kültürel bir hareket, bir nevi festival havasında ve marka olan ”Truth” u yaratmışlardır. Bu kampanya hareketi şapkalar, rozetler, posterler, tişörtler, gösterilerle tanıtımı desteklenmiştir. Tren ve kamyonlar ile bütün ülkeyi dolaşıp ortak düşman olarak sayılan ‘sigara’ konusuna karşı bir halk hareketi oluşturmuşlardır. Sonuç olarak ise, kampanyanın başlamasıyla birlikte Florida’daki gençlerin sigara içme oranında ciddi bir azalma olmuştur ve kampanya süreci sonrasında bile devam etmiştir. Truth kampanyası diğer eyaletler tarafından da benimsenmiş ve kampanya sonunda ulusal bir harekete dönüşmüştür. Bu tarz çalışmalarıyla ön plana çıkan CP+B, USA Today tarafından “Dünya’nın hakkında en çok konuşulan ajansı” olmuştur. Bu sayede de bir çok markayı kendine çekmiştir. Coca Cola, Miller, GAP, Google, IKEA, Molson, …Hoopla araçlarından mutasyon, keşif, dürüstlük, fesatlık, bağlantı, pragmatizm ve ivmedir vardır. Hoopla her şeyden çok bunlara ihtiyaç duyar. Bunlarla birlikte biraz yenilikçilik,
fazlaca yaratıcılık ve çalışmakla birlikte Hoppla’nın temeli oluşur. Ne kadar paraya, itibara ve güce sahipsek kendimize ait bir marka yaratma konusunda o kadar oluşturma baskısı
hissederiz. Bu bağlamda Hoppla, ün kazanma ve marka yaratmaya çok demokratik bir
yaklaşımdır. Mutasyon, keşif, dürüstlük, fesatlık, bağlantı, pragmatizm ve ivme gibi temel
araçlara herkes ulaşabilir.

Hepsini karıştırın, biraz da düzmece oyunlar sonra da itaatkar tavuk;

İşte size Hoopla!

KAYNAK: (MediaCat) Warren Berger
HOOPLA Chrispin Porter+Bogusky

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here