“2. International Conference On New Trends In Communication Başladı.”

0
351
views

İstanbul Ticaret Üniversite’si İletişim Fakültesi tarafından 2.’si gerçekleştirilen “International Conference On New Trends In Communication” başlıklı konferans 03-04 Mayıs tarihi itibariyle başladı. 03 Mayıs’ta ilk günü gerçekleştirilen konferans Doç.Dr.Gülay Öztürk’ün açılış konuşmasıyla başladı. Konferansın genel hatlarını çizen Öztürk; “2 panel ve 32 bildiri çalışması ile gerçekleştirilecek olan konferansımız iki gün sürecek ve yaşanılan sorunlara, eldeki yeni fırsatlara dikkat çekmek amacına sahip olacaktır. Bu alandaki çalışmalara destek ve teşvik amacıyla başlattığımız bu konferanslarda destekleri için Rektörümüz Prof. Dr. Nazım Ekren, Dekanımız Prof. Dr. Mim Kemal Öke, 3P Ürün Yerleştirme Ajansı başkanı Mehmet Akif Ebiçlioğlu, İlancılık Reklam Ajansı Eş Başkanı Ender Merter, panelistler, hakem kurulu üyeleri, sponsorlarımız ve fakülte bloğumuza teşekkür ederim.” Dedi.

İletişim Fakültesi Dekan Yardımcısı Doç Dr. Gözde Öymen ise, sektörü bir araya getirdiklerini ve gündemde çok fazla yer alan ürün yerleştirme ve eğlence konu başlıklarını ele aldıklarını söyledi.

Radyo Televizyon Üst Kurulu üyesi Taha Yücel gelişmeler üzerinde durarak, “ 90lı yıllarda radyo ve televizyon özelleşti. Türkiye böylece dinamik bir medya ile karşı karşıya kaldı. Teknolojinin ilerlemesiyle birlikte internet gelişti ve yüksek kaliteli içerikleri kesintisiz bir şekilde elde eder hale geldik. 2011 yılında gelen kanun ile beraberse ürün yerleştirme konusu tanımlanıp, düzenlendi. Her özgürlük gibi o da çerçevelendi ve ürün yerleştirmede vurucu olmamak, senaryoyla beraber ilerlemek önemli hale geldi.” Şeklinde konuştu.

Dr. Öğretim Üyesi Ebru Ulusoy Akgün ise; “ Ürün yerleştirme açısından yapılanlar sektör açısından çok değerli. Sosyal medyadaki ürün yerleştirmeden bahsedecek olursam eğer, Facebook örneğinden bahsetmek isterim. Facebook çok kendine özgü bir sosyal mecra, oradan bilgi ediniyoruz, eğleniyoruz. Facebook’un iş modeli ise analiz ve data üzerine kurulu. Hedefli pazarlama yaparak müşteriler üzerinden biz bu modeli kullanıyoruz. İçeriğiniz sade, etkili olmalı farkettirmeden bilinçaltına yönelmeli ve göze batmamalı. “ dedi.

                                                 “Dünyada’ki içeriğin %25 ‘ini biz karşılıyoruz.”

3P Ürün Yerleştirme Ajansı Başkanı Mehmet Akif Ebiçlioğlu ise konuşmasında ürün yerleştirmenin ilk örneklerinden ve ajans olarak ürün yerleştirmenin gelişiminde ne kadar pay sahibi olduklarından bahsetti. Jet sosyete dizisinden bahseden Ebiçlioğlu, dizi içerisindeki avmde dört farklı bankanın da bulunuyor olmasının ürün yerleştirmenin çeşitliliğine bir örnek olduğunu söyledi.

İlk panelde İlancılık Reklam Ajansı Eş Başkanı Ender Merter’in moderatörlüğünde “Türkiye’de Ürün Yerleştirme Neden Önemli” konusu üzerinden ilerlendi. RTÜK İzleme Ve Değerlendirme Dairesi Daire Başkan Yardımcısı Murat Ellialtı, yayıncılıkta ciddi gelişmelerin yaşandığını ve şuan reklamların izlemeden geçildiğini söyledi. Ürün yerleştirmenin sadece yayıncılıkta değil; opera, tiyatro, kitap gibi çok çeşitli alanlarda gerçekleştirildiğini ve amacının ise markanın hatırlanma oranını yükseltmesi olduğunu anlattı.

RATEM Başkanı Yusuf Gürsoy konuşmasında; “Ürün yerleştirme önemli bir kavram, Türkiye’de hala farkına varamadık. Kamu diplomasisinde bu konular önemlidir, diğer ülke festivallerinde ürün yerleştirme çok ciddi şekillerde ele alınmış. Biz ise dünyada elde edilen içeriklerin %25’ini üretiyoruz. Bu içerikle markaları taşıma kapasitemiz ve avantajımız var.” Diyerek rakamlarla ürün yerleştirmeden bahsetti.

Ekonomi Bakanlığı Hizmetler ve Devlet Yardımları Dairesi Başkanı Alperen Kaçar ise, ekonomi bakanlığı olarak sektörü nasıl desteklemeleri gerektiği üzerinde durduklarını belirtti.

                                  “Sektörün derdi ürün kullanımını anlatmak olmalıdır.”

BPN İstanbul CEO’su Nüzhet Algüneş, P&G üzerinden örnek vererek önemli olan ürünü anlatılması değil kullanımının açıklanmasıdır, dedi. Ürün tanıtımı ve kullanımının farklı iletişim çalışmaları olduğunu söyleyen Algüneş, tanımlı reklamın ürün yerleştirmeye göre daha ucuz olduğunu ve sonucunu ölçmenin mümkün olduğunu belirterek ürün yerleştirmeye başka bir bakış açısı getirdi.

İkinci panelde ise İlancılık Reklam Ajansı Eş Başkanı Ender Merter’in moderatörlüğünde “Markalar ve Ürün Yerleştirme” konularından bahsedildi.

3P Ürün Yerleştirme Ajansı Başkanı Mehmet Akif Ebiçlioğlu, ürün yerleştirmenin ne olduğundan bahsetti ve “Her hikaye kendini gerçekleştirmek için ürünler kullanır, bir markanın pazarlama ve reklam türü olması sebebiyle ürün yerleştirme fark yaratır. Dünyada en çok içerik üreten 2. Ülkeyiz. İçerik tüketiminin %25’ini karşılıyoruz. Bu yüzden iki önerimiz var, birincisi RTÜK ürün yerleştirmeden ücret almasın ve dizi öncesinde sunar/ sundu reklamını alan markalar oraya ürün yerleştirme yapabilsin.” Dedi.

Yeşim Koçyiğit, çoklu ortamlardan bahsetti ve çoğalan mecra ile birlikte reklam atlamalarının söz konusu olduğunu söyledi. Klasik reklam ile devam etmeyeceklerini belirten Koçyiğit, akşam televizyonda markanın kendisinden bahsedilmesinin cezbedici olduğunu fakat maliyeti sebebiyle sık sık kullanılamadığını belirtti.

Ayşe Ketenci ise Vodafone bünyesinde derin ve sofistike içerik kurgulamaya başladıklarını ve reklam verenler açısından daha geniş çerçeveden baktıklarını belirtti. Dijitalleşme gelişse dahi hala televizyon reklamının reytinginin çok yüksek olduğunu söyleyen Ketenci, soyut markaların ürün yerleştirme yaparken daha yaratıcı olduklarını ve zoru düşündüklerini söyledi.

Konferansta, panelin ardından “Ürün Yerleştirmede Yeni Alanlar” ve “Sinemada Ürün Yerleştirme” oturumları yapıldı. Oturumlara katılan akademisyenler konuyu detaylarıyla ele aldı. Konferansta 32 adet bildiri sunulacak. Konferansta sunulan bildirilere http://ww4.ticaret.edu.tr/ntcconf/wp-content/uploads/sites/86/2018/05/2_ntcconf_master.pdf adresinden ulaşılabilir.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here