Ülkelere Göre Reklam Neden Değişiklik Gösterir?

0
354
views

Günümüzde her toplumun kendine özgü gelenekleri, görenekleri ve ahlaki değerleri bulunmaktadır. Bunların hepsi toplumdan topluma farklılık göstermektedir. Verecekleri mesajın toplum tarafından en iyi şekilde algılanabilmesi için, reklamını yapacakları toplumun yapısını ve özelliklerini bilmeleri gerekmektedir. Yani bir reklam tasarlanırken hangi toplum yapısına hitap edecekse, toplumun kültürünün özellikleri kullanılmalıdır.

Reklamların etkileri toplumdan topluma farklılık göstermektedir. Bir ülkede reklam kampanyası yürütülürken sanırım en büyük sorunlardan birsi hedef kitlenin birbirinden farklı ve değişik özelliklere sahip gruplardan oluşmasıdır. Bu farklı hedef kitleye tek bir mesajla seslenmek oldukça zordur. Bu zorluğu en çok yaşayanlar ise global reklam kampanyası yürüten firmalardır. Yanı sıra gelenekler, aile yapısı ve toplumsal değerlerde göz önüne alınmalıdır. Buna Ramazan aylarında iftar sofrası temalı reklam kampanyası yürüten Coca Cola’yı örnek olarak gösterebiliriz.

Kısaca reklam tasarlanırken, hangi toplum yapısına hitap edecekse, ilgili kültürün özelliklerini kullanmalıdır. Reklamlar, seslendiği toplumun tepkisine yol açarak değil, tam tersine onların dikkatlerini çekebilecek çarpıcılıkta hazırlamak ve sunmak durumundadır. Toplumların kültürel yapısı hesaba katılmadan tasarlanan çalışma çoğunlukla başarısızlık ile sonuçlanmaktadır. Firma veya markalar hem prestij kaybına yol açar hem de pazarda yer bulunmasına engel olur.

 

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here